Apple oslavil padesátku. Jak se dostal z téměř zkrachovalé firmy k jedné z nejhodnotnějších na světě

Společnost Apple nedávno oslavila své 50. výročí jako jedna z nejhodnotnějších firem na světě, avšak cesta k tomuto úspěchu byla trnitá. Z podniku, který se ocitl na pokraji bankrotu, se stal globální lídr s obrovským vlivem nejen na technologie, ale i na kapitálové trhy. Klíčové přitom nebyly jen ikonické produkty, ale především schopnost propojit je do jednoho funkčního a ziskového celku. Apple však vstupuje do období, ve kterém bude muset svou dominanci obhájit.

Na pokraji krachu

Apple, jak ho známe dnes, působí jako synonymum stability, ačkoli 90. léta vyprávěla zcela jiný příběh. Koncem dekády firma zápasila s prudkým poklesem tržeb, kdy konkrétně v roce 1997 vykázala ztrátu více než 1 miliardu USD. V tomto období se vrátil i její zakladatel Steve Jobs, který přistoupil k nezbytným změnám a například zredukoval produkty v portfoliu, zbavil se ztrátových projektů a zavedl jasnější strategickou linii. Zajímavostí je, že mnohé z Jobsových principů jsou používány dodnes a staly se základem pozdějšího úspěchu.

Co je skutečným produktem?

Apple si spojujeme hlavně s iPhonem, který sice generuje obrovskou část tržeb, avšak skutečnou výhodou firmy v konkurenčním boji je její uzavřený ekosystém. Tento model si Apple začal formovat již v éře iPodů a iTunes, které poprvé propojily hardware, software a služby. Po nich samozřejmě následovalo vydání iPhonů a dalších zařízení a vznik App Store, čímž se otevřel nový zdroj příjmů. Pro zajímavost, Apple má podle vlastních slov více než 2,5 miliardy aktivních zařízení po celém světě. Tento úspěch proto vytváří prostor pro lepší monetizaci a stabilní příjmy, čímž se v posledních letech stal segment služeb dalším motorem růstu firmy. Tento přístup nám zároveň ukazuje, proč zákazníci jen zřídka přecházejí k jiným značkám. Znamenalo by to ztrátu komfortu, kompatibility a obsahu, přičemž z finančního hlediska jde pro podnik o mimořádně silný obchodní model, protože zajišťuje opakované příjmy. A právě díky němu dokázal Apple proměnit jednorázový prodej produktů na „dlhodobý vztah“ se zákazníkem.

Hospodářský růst firmy

Apple se změnil z volatilního technologického titulu na stabilní díky své schopnosti generovat vysoké finanční objemy napříč ekonomickými cykly. Při pohledu na první kvartál fiskálního roku 2026 dosáhl Apple tržeb 143,8 miliardy USD, což představuje meziroční růst přibližně o 16 %. Zároveň tak překonal očekávání na úrovni 138 miliard USD. Čistý zisk dosáhl 42 miliard USD, což znamenalo nárůst z 36 miliard v roce předtím. Tržby z prodejů samotných iPhonů byly více než 85 miliard USD, po nichž následovaly tržby ze služeb s 30 miliardami USD. Solidní hospodářské výsledky, které se každoročně zvyšují, proto umožňují firmě realizovat zpětné odkupy akcií a pravidelné vyplácení dividend. V dalším 3měsíčním období firma očekává, že její tržby vzrostou o dalších 14 až 16 %. [1]

Solidní výkon na trhu

Výkon na akciovém trhu je také zajímavý. Od svých začátků v roce 1986 se cena akcií procentuálně zvýšila o pětimístné číslo. Během let si firma prošla obdobími korekcí, avšak její akcie měly růstovou trajektorii, přičemž na začátku prosince 2025 dosáhly historického maxima 278 USD. Přestože od začátku roku 2026 jejich hodnota klesla přibližně o 4 % na úroveň 259 USD, za poslední rok vzrostly o 30 % a za 5 let až o 95 %. Aktuální poklesy na akciovém trhu vedly k tomu, že se Apple mírně posunul v žebříčku nejhodnotnějších společností světa podle tržní kapitalizace, avšak stále si udržoval 3. místo, v těsném závěsu za Googlem. Hodnota firmy přitom přesáhla více než 3,82 bilionu USD (údaje k 9. dubnu).*

Zdroj: Google Finance*

Stabilita jako nový plán

Pod vedením Tima Cooka, který převzal vedení firmy těsně před smrtí Steva Jobse, se Apple transformoval na efektivní podnik. To však neznamená, že by přestal inovovat – nadále investuje do technologií včetně umělé inteligence či nových zařízení, jako je připravovaný skládací iPhone. Přesto se tempo zásadních novinek zpomalilo a firma dnes více optimalizuje. Apple zároveň čelí novým výzvám, jako je rostoucí regulační tlak, zejména v oblasti App Store a digitálních služeb, a musí reagovat i na geopolitická rizika a diverzifikovat své výrobní řetězce. Investoři také pozorně sledují, jak se Apple postaví k revoluci v oblasti umělé inteligence. Otázkou zůstává, zda firma dokáže přinést další produkt, který změní trh podobně jako iPhone. Apple dnes sice stojí na vrcholu, ale zároveň čelí nové konkurenci a vysokým očekáváním.

Diana Fatiková, analytička InvestaGo

* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků.

[1] Výhledová prohlášení vycházejí z předpokladů a aktuálních očekávání, která mohou být nepřesná nebo se mohou změnit v důsledku ekonomického prostředí. Taková prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. Zahrnují rizika a nejistoty, které je obtížné předvídat. Výsledky se mohou podstatně lišit od výsledků vyjádřených nebo implikovaných v těchto výhledových prohlášeních.